05.03.2026

Il MICE traina il turismo svizzero

Il turismo d'affari rappresenta da anni uno dei pilastri dell'economia turistica svizzera.

All'interno di questo comparto, il segmento MICE - acronimo di Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions - occupa un ruolo strategico, attirando ogni anno migliaia di professionisti, ricercatori e rappresentanti di aziende da tutto il mondo.

La Svizzera si è affermata come una delle destinazioni più competitive in Europa per congressi e incontri internazionali grazie a una combinazione di fattori: infrastrutture moderne, collegamenti efficienti, stabilità economica e un'elevata qualità dei servizi.

Città come Zurigo, Ginevra e Basilea ospitano regolarmente congressi scientifici, eventi aziendali e grandi fiere che generano ricadute economiche rilevanti sul territorio.

Il turismo MICE si distingue dal turismo tradizionale per alcune caratteristiche specifiche.

I partecipanti agli eventi tendono infatti ad avere una maggiore capacità di spesa e contribuiscono in modo significativo ai settori dell'ospitalità, della ristorazione e dei trasporti.

Inoltre, gli eventi professionali sono spesso programmati al di fuori dei periodi di alta stagione, favorendo una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici durante l'anno.

Negli ultimi anni il settore ha affrontato importanti cambiamenti.

La pandemia ha accelerato la diffusione di meeting virtuali e soluzioni digitali, riducendo temporaneamente la domanda di eventi in presenza.

Con la ripresa dei viaggi internazionali, tuttavia, il valore dell'incontro diretto è tornato centrale.

Molte aziende e organizzazioni hanno riscoperto l'importanza del networking e dello scambio di conoscenze che avviene durante conferenze e congressi.

Parallelamente cresce l'attenzione alla sostenibilità.

Sempre più organizzatori privilegiano strutture e fornitori che adottano pratiche responsabili, puntando su eventi più efficienti e attenti all'impatto ambientale.

In questo contesto la Svizzera continua a rafforzare il proprio ruolo nel mercato globale del turismo d'affari.

Articolo a cura della Redazione.